تبلیغات گوگل برای کدام کسب و کارها مناسب است؟

امروزه افراد زیادی در صنف های کاری مختلف برای قرار گرفتن در صفحه اول گوگل و فروش بیشتر از تبلیغ در گوگل استفاده می کنند. به خصوص بعد از گسترش ویروس کرونا و افزایش قابل توجه کسب و کارهای اینترنتی، استفاده از این روش تبلیغاتی (گوگل ادوردز)، در ایران روز به روز بیشتر شده است.

مهم ترین دلیل محبوبیت تبلیغات گوگل شاید زود بازده بودن این نوع تبلیغات است. بدین صورت که حتی اگر شما یک روز است که وب سایت خود را راه اندازی کرده اید می توانید با استفاده از تبلیغ در گوگل در عرض چند ساعت در رتبه اول گوگل قرار بگیرید. در نتیجه می توانید محصولات و خدمات خود را به فروش برسانید.

تبلیغ در گوگل چگونه باعث جذب مشتری می شود؟

در گوگل ادوردز سایت شما با قرار گرفتن در صفحه اول گوگل، ورودی و ترافیک بسیار بالایی را جذب می کند و از این طریق می توانید محصولات و خدمات خود را به فروش برسانید. حضور در صفحه ی اول گوگل و در بهترین حالت، قرار گرفتن در رتبه اول گوگل اتفاقیست که می تواند کسب و کار شما را به طور غیر قابل تصوری متحول کند و سیل عظیم مخاطبان شما در گوگل و دنیای اینترنت را به سمت وب سایت شما هدایت کند. به همین دلیل رقابت بر سر قرار گرفتن در این جایگاه با ارزش بسیار زیاد است.

هزینه تبلیغ در گوگل چگونه محاسبه می شود؟

همانطور که می دانید در گوگل ادوردز، گوگل به ازای هر کلیک کاربر بر روی سایت شما از شما هزینه کسر می کند. و هزینه هر کلیک می تواند در صورت پر رقابت بودن کلمه کلیدی مورد نظر، مبلغ قابل توجهی باشد.

به مثال زیر توجه کنید:

تصور کنید که شما می خواهید وب سایت خود را در کلمه ای پر رقابت، با استفاده از تبلیغ در گوگل در رتبه اول گوگل قرار دهید. برای مثال اگر هزینه هر کلیک برای کلمه کلیدی مورد نظر 10 هزار تومان باشد و سایت شما روزانه 100 کلیک دریافت کند، هزینه تبلیغات گوگل سایت شما در هر روز یک میلیون تومان می شود. و اگر یک ماه به صورت متداوم تبلیغات گوگل انجام دهید هزینه تبلیغات شما سی میلیون تومان می شود. اما سوالی که مطرح می شود این است که آیا بازخوردی که شما از تبلیغ در گوگل دریافت کرده اید نسبت به هزینه آن قابل توجیه بوده؟ و یا به اصلاح تبلیغ در گوگل با توجه به هزینه اش به صرفه می باشد؟

آیا تبلیغ در گوگل تبلیغاتی پر ریسک به حساب می آید؟

در پاسخ به این سوال باید گفت برای انجام هر نوع تبلیغاتی اعم از تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات بیلبوردی، تبلیغات در سایت های پر بازدید، تبلیغات در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام و .... شما به عنوان صاحب کسب و کار باید میزان ریسک تبلیغات را نیز در نظر بگیرید. استفاده از هر نوع تبلیغی همانطور که می تواند برای شما، مشتریان زیادی به همراه بیاورد می تواند همانقدر هم بدون نتیجه باشد و فقط هدر رفت هزینه را برای شما داشته باشد. هیچ نوع تبلیغی تضمین نمی کند که فروش شما چه میزانی افزایش می یابد و تا چه حد می توانید از تبلیغ مورد نظر نتیجه بگیرید. در واقع ما هزینه ای را بابت تبلیغات مصرف می کنیم به امید اینکه بتوانیم از تبلیغ مورد نظر نتیجه دلخواه را بگیریم.

پس بسته به زمینه فعالیت و نوع مخاطب خود باید بهترین روش را برای تبلیغات کسب و کار خود انتخاب کنیم.

مخاطبان خود را بشناسید!

یکی از مهم ترین مواردی که هنگام تبلیغات باید در نظر بگیریم این است که مخاطب های شما در کجا حضور دارند؟ آیا مخاطبان شما در فضای گوگل به دنبال خدمات شما هستند و یا در فضای اینستاگرام به دنبال محصولات شما می گردند؟ آیا بیبورد های تبلیغاتی در خیابان های شلوغ و پر رفت و آمد می تواند گزینه مناسبی برای تبلیغات شما باشد؟

امروزه کسب و کارهای بسیار زیاد و مختلفی در ایران از تبلیغ در گوگل به عنوان روش اصلی تبلیغاتی خود استفاده می کنند و اتفاقا هزینه زیادی هم برای این تبلیغات به گوگل پرداخت می کنند. اما علت اینکه صاحبین کسب و کارها با وجود افزایش چشمگیر قیمت دلار هنوز هم از تبلیغات گوگل استفاده می کنند و هزینه های بالایی هم به گوگل پرداخت می کنند چیست؟

مزایای تبلیغات گوگل نسبت به سایر روش های تبلیغاتی:

گوگل پرطرفدار ترین موتور جستجو در بین کاربران است و روزانه بالغ بر 3.5 میلیارد جستجو در گوگل انجام می شود. حجم سرچ کاربران در فضای گوگل قابل مقایسه با هیچ پلت فرم دیگری مانند اینستاگرام و ... نیست.

از طرفی تبلیغ در گوگل به دلیل اینکه تبلیغات و سایت شما را فقط به مخاطبان و مشتریانی که دنبال محصولات و خدمات شما هستند نمایش می دهد، به خودی خود از سایر روش های تبلیغاتی هدفمند تر و دقیق تر است. چون مثلا اگر کار شما مربوط به "قالیشویی" می باشد، با تبلیغ در گوگل، وب سایت شما فقط به افرادی نمایش داده می شود که عبارات مرتبط با "قالیشویی" را در گوگل جستجو کرده اند. بنابراین در هدف گیری مخاطب، تبلیغات گوگل بسیار هدفمند و دقیق عمل می کند.

در تبلیغات گوگل به دلیل اینکه شما می توانید هزینه تبلیغات خود را حتی به صورت روزانه پرداخت کنید، اگر در هر مرحله ای این هزینه برای شما به صرفه نباشد می توانید تبلیغات خود را متوقف کنید. پس زمانی که می بینید یک کسب و کار کوچک ماهیانه هزینه قابل توجهی را صرف تبلیغ در گوگل می کند قطعا این تبلیغات نتیجه و سودی چند برابر هزینه تبلیغات برای آن کسب و کار همراه داشته.

طبق تحقیقات انجام شده در میان کسب و کارهایی که از تبلیغ در گوگل برای تبلیغات کسب و کار خود استفاده کردنده اند، بالغ بر 80% درصد افراد و کمپانی ها، میزان سودی که از طریق گوگل ادوردز به دست آورده اند بیشتر از دو برابر هزینه ای که صرف تبلیغات گوگل ادوردز کرده اند، بوده است.

تبلیغ در گوگل برای چه کسب و کارهایی مناسب است؟

به دلیل مزایای بسیار تبلیغات گوگل تقریبا تمام کسب و کارها و کمپانی های مختلف در ایران از تبلیغات گوگل استفاده می کنند. چرا که مخاطبان این نوع کسب و کارها در گوگل می باشد و رقابت در تبلیغات گوگل در میان برخی از صنف های شغلی بسیار زیاد است.

برخی از صنف هایی که در ایران از تبلیغات گوگل استفاده می کنند عبارت اند از: شرکت های باربری، دفاتر ثبت شرکت، قالیشویی ها، جراحان و پزشکان زیبایی، دفاتر معماری و دکوراسیون داخلی، دفاتر خدمات نظافتی، خدمات سمپاشی منازل، آموزشگاه های زبان های خارجه و ... .

تبلیغات گوگل برای کدام کسب و کارها مناسب نیست؟

همانطور که پیش تر گفتیم در گوگل ادوردز به ازای هر کلیک از هزینه تبلیغات شما مبلغی کسر می شود. پس اگر محصولات و خدمات شما به گونه ای می باشد که ممکن است تعداد زیادی کاربر به سمت تبلیغات و در نهایت وبسایت شما هدایت شوند ولی هدف آن ها صرفا دیدن یک عکس یا خواندن یک مطلب باشد، تبلیغات گوگل می تواند هزینه بسیار زیادی برای شما داشته باشد. چرا که وقتی به ازای هر کلیک باید هزینه پرداخت کنید بهتر است، کلیک و ورود کاربر به سایت شما برای شما سود آوری داشته باشد.

در کل تجربه ثابت کرده است که در کسب و کارهای عکس محور، شاید اینستاگرام می تواند پلتفرم بهتری برای تبلیغات باشد. چرا که اگر روزانه هزار نفر هم از عکس شما فقط بازدید کنند و هیچ خریدی هم انجام ندهند، لازم نیست هزینه ای بپردازید. بنابراین برای کسب و کارهای این چنینی شاید گوگل ادوردز تبلیغات پر ریسک و پر هزینه ای باشد.

اما قطعا اگر یخچال شما نیاز به تعمیر داشته باشد، اولین گزینه برای سرچ "تعمیر کار یخچال" گوگل می باشد. و از آنجایی گوگل آگهی تبلیغات شما را به افرادی نمایش می دهد که به دنبال خدمات و محصولات شما هستند. هزینه تبلیغ در گوگل می تواند برای شما بسیار به صرفه و کم ریسک باشد. پس اگر مخاطبان شما در گوگل هستند، بدون شک، مطمئن ترین، زودبازده ترین و هدفمند ترین نوع تبلیغات، تبلیغات در گوگل ادوردز می باشد.